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À manger, à fumer, à vapoter : chaque produit de cannabis a des effets et des risques différents. Le Ministère de la Santé et des Services sociaux souhaitait informer les 18 à 34 ans que les produits comestibles de cannabis prennent plus de temps à faire effet qu’un simple joint. La campagne présentait un message non moralisateur misant sur le double sens divertissant d’être “gelé”.