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Chaque donateur épouse une cause qui lui tient à cœur. Certaines sont plus populaires et attirent la sympathie des donateurs facilement, pendant que d’autres peinent à se faire remarquer. L’idée derrière cette création était de faire comprendre que chaque don offert à Centraide permet d’aider plus de 215 organismes à la fois, et qu’aucune cause ne devrait avoir à se vendre pour être considérée par les donateurs.